ADvertencia

Quit smoke

2007-03-15T17:11:00.000-04:00

Otra capaña de conciencia social, un BTL muy directo y crudo, que sigue la línea de de mensajes directos contra el cigarrillo. Los soportes utilizados son interesantes.
Dice: What we see when you smoke. (Lo que vemos cuando fumas)

Thai Health Promotion Foundation

2007-03-15T12:16:00.000-04:00

Me parece muy interesante este BTL para la fundación de promoción de salud en Tailandia.
El concepto creativo es "Exercise Anywhere" (ejercítate en todas partes). Se trata de una hoja o cartón que es repartida a la gente para que sea utilizado en los trabajos, lugares de estudios, etc. Es una idea lúdica que apela a salir de la rutina y ejercitarse en todas partes.

Los responsables de este BTL son:
Agencia: TBWA Thai

iPub

2007-03-15T11:58:00.000-04:00

Luego de un buen período sin poder escribir, debido a que estuve en extensas negociaciones armando un nuevo proyecto y cambiandome de trabajo, porfin vuelvo a comentar publicidad.

No se si esta es una campaña para iPod o no. Pero si me parece muy interesante el uso de la marca Apple en este formato. En líneas gráficas sigue al pie de la letra lo que es la comunicación de Apple por el mundo. Por otra parte el concepto me parece interesante iPub "music on the rocks" (música en las rocas o hielos). Como también el uso de la técnica creativa de combinación entre la música y el alcohol.

Los responsables de estas piezas gráficas son:
Agencia: Arms Advertising, New Delhi, India
Director de Arte: Nirmalya Chakraborty
Redactor: Moeinuk Sengupta

Naber Kaffee

2006-12-28T10:20:00.000-03:00

Arriba dice: "Coffee to go" (Café para llevar).
Esta es otra muestra de como una idea simple se puede convertir en un buen aviso. La idea de hacer ver un objeto como otro, en este caso una tasa de café como un maletín, funciona perfectamente. Es una buena demostración del uso de la técnica creativa de combinación.

Agencia: FCB, Vienna
Director de Arte: Tolga Büyükdoganay
Redactor: Jürgen Heel, Tolga Büyükdoganay
Cuentas: Stephanie Rossek
Producción: Stephanie Rossek
Fotógrafo: Photodisc

Pedigree

2006-12-26T12:16:00.000-03:00

Abajo dice: "Give your dog stronger teeth" (Dale a tu perro dientes fuertes).
Este es un buen ejemplo de buena publicidad con ideas simples.
Aveces los creativos nos damos demasiadas vueltas para crear una pieza que al fin de cuenta los únicos que las entienden son publicistas, es por esto que resalto esta idea simple de comunicar, pero que funciona muy bien y es de rápida asociación para culaquier persona. La técnica creativa utilizada es la exageración, que por lo demás es una de las más simples de utilizar y entender en una pieza publicitaria.

Agencia: TBWA, Paris.

Toyota

2006-12-26T11:51:00.000-03:00

Dice: "Fake parts can kill. Say no to counterfeit. Insist on Toyota Genuine parts". (Los repuestos falsos pueden matar. Dile no a los repuestos alternativos. Insiste en los repuestos originales Toyota.
Cuando a una agencia llega un brief en que lo que se pide es resaltar los respuestos originales por lo general se muestra un auto de la marca, la concesionaria, etc. y abajo en un texto dice explicado lo de los repuestos originales.
Los creativos de Gmasco en cambio, le dieron una vuelta más y lograron sacar unas piezas gráficas muy interesantes, que hablan por sí solas de acuerdo al concepto. Ahora esta idea de utilizar partes del auto para crear otros objetos ya se los había visto a Peugeot en una gráfica creada por Euro RSCG, Chile. Pero no con repuestos, y creo que funciona mejor ésta, aunque los conceptos utilizados son totalmente distintos.

Agencia: Gmasco, Dubai, UAE
Director de Arte: Harshad Badbe
Redactor: Shantesh Row
Fotógrafo: Kundan Raut
Diseñadores: Akbar Ibrahim, Murali KT
Cuentas: Lester Fernandes
Planner: Anish Pandit

Zafira, General Motors

2006-12-26T11:34:00.000-03:00

Dice: Zafira 2.0, el con mayor espacio interno de la categoría. (Zafira 2.0. More room on the inside).
Este es un BTL para los avisos clasificados. Es una buena forma de utilizar el soporte, envés de crear una gráfica acerca del atributo, se utilizó el soporte para impactar y decir lo mismo. Las técnicas creativas utilizadas en este BTL son las de combinación y exageración.

Agencia: Salles Chemistri, Sao Paulo, Brazil
Director Creativo: Hugo Rodrigues
Director de Arte: Eduardo Usignolo
Redactor: Daguito Rodrigues

Canarias

2006-12-26T11:13:00.000-03:00

Abajo dice: "Summer is only 5 hours away, www.5hours.se" (El verano está a sólo 5 horas de distancia).
Este BTL fué hecho en Estocolmo, Suecia. La idea es que cuando uno se sienta en los paraderos para esperar un medio de transporte para ir a trabajar vea el techo de éste y vea la vista que uno tiene en las playas de las islas canarias, sol, palmeras y cielo azul. En comparación con la que se tiene en la ciudad. La técnica creativa utilizada es la de sustitución.

Agencia: Saatchi & Saatchi, Stockholm, Sweden
Director Creativo: Adam Kerj
Director de Arte: Mårten Hedbom
Redactor: Hans Malm
Fotógrafo: Mårten Hedbom

DirecTV

2006-12-20T16:28:00.000-03:00

Abajo dice: Esta bueno (It´s ok).
Siguiendo la campaña del año pasado en televisión, se crearon estas gráficas en que lo que se trata de comunicar es que DirecTV está tan bueno que hasta los clásicos malos de las películas ahora son buenos. La técnica creativa usada es la de invertir. Bien por Euro que han sacado buena publicidad este último tiempo, sobre todo de DirecTV, y por Juancho Barahona que ahora es el nuevo Director Creativo general de la agencia en reemplazo de Rodrigo Briceño que partió a Brasil.

Agencia: EuroRSCG, Chile
Director Creativo: Juan Baraona
Director de Arte: Ewald Zamorano
Redactor: Conejo
Ilustrador: Patrick
Fotógrafo: Gabriel Sckolnick

Secours populaire Francaise

2006-12-18T18:57:00.000-03:00

Arriba dice: "In France, 700 000 children only have their imagination to feed on" (En Francia, 700 000 niños tienen solamente su imaginación para alimentarse)
La verdad es un excelente uso de la sustitución como técnica creativa. En general vemos avisos que apelan a la lástima mostrando pobreza, pero en cambio en estos con el mismo brief los creativos de BDDP & Fils sacaron otro concepto y lograron darle una vuelta.

Agencia: BDDP & Fils
Director Creativo: Manoelle Van Der Vareen, Laurent Bodson
Director de Arte / Redactor: Mathieu Degryse, Yves-Eric Deboey
Fotógrafo: Yann Le Pape

BTL Otto

2006-12-18T11:19:00.000-03:00

Este BTL para la revista Otto de Alemania nos recuerda que una buena idea simpre es reutilizada. Ya habíamos visto la de Papa Johns (Pizzería en Perú) la cual usaba el mismo innovador soporte. Independientemente de que sea la misma idea de Papa Johns (premiada en cannes) creo que el soporte funciona muy bien, utilizando a la modelo Eva Padberg, incluso mejor que el de las pizzas puesto que una modelo afuera de tu departamento llama más la atención que una pizza. Ahora pensando en premios obviamente no tiene ningún valor luego de la Papa Johns.

Agencia: Kolle Rebbe, Germany.

Booksplus

2006-12-18T11:01:00.000-03:00

Abajo dice: "A book will never let you down" (Un libro nunca te dejó abajo) Esto haciendo alusión a la gran cantidad de veces que tratamos de obtener información en la web y se cae la página o la conección. Me parece que es una buena forma de hacer publicidad a los libros frente al fenómeno de la internet, que pareciera tener todas las de ganar, rapidez, economía, etc. La técnica creativa utilizada en este aviso es la de combinación, logrando un efecto rápido de asociación e identificación. Se podría decir incluso que se utilizó un insight universal puesto que todos desde que leemos ya nos hemos conectado a internet.

No he podido averiguar que agencia lo hizo.

McDonald´s Re-opening

2006-12-14T12:31:00.000-03:00

Esta secuencia de gráfica para McDonald´s en Dinamarca funciona perfectamente, creo que es una excelente utilización de la técnica creativa de combinación. Creo además que es una demostración de como se puede hacer buena publicidad con ideas simples y bajo presupuesto, comunicando la idea o el concepto a cabalidad.
Abajo dice: "McDonald's in Birkerod re-opens in 3-2-1 week" (McDonald´s en Birkerod (lugar) vuelve a abrir en 3-2-1 semanas".

Agencia: DDB, Copenhagen, Denmark
Director Creativo: Poul Mikkelsen
Director de Arte / Redactor / Fotógrafo: Tim Ustrup, Mikkel Møller
Retocador: Morten Hagstrøm

Mini

2006-12-13T16:35:00.000-03:00

Algo de publicidad chilena, bueno me parece que con esta marca se puede hacer algo más que el concepto que sacaron. Abajo dice : Te lleva a todos lados, Mini?; Capacidad maletero 670 lts, Mini? Porque creo que un Mini es todo un concepto en autos, y no debiera caer en la capacidad de maleta o que puedo ir atodas artes en el. Aún así me gusta la dirección de arte, hace que la pieza se vea atractiva.

Agencia: TBWA/Frederick, Chile
Director Creativo: Gabriel Gómez, Pedro Muhr
Dirctor de Arte: Maria Francisca Ovalle, Gabriel Gómez
Redactor: Pedro Muhr

Nintendo DS

2006-12-11T12:49:00.000-03:00

Esta vez es la combinación la técnica creativa que utilizaron los creativos de Leo Burnett. Creo que esta gráfica reúne muchas cosas interesantes: primero, la edad, es justo la edad del target al que se dirige Nintendo DS, segundo, les habla en su propio idioma, es decir Nintendo portátil, para llevar a cualquier lugar y no aburrirse, como lo son todo ese tipo de reuniones y ceremonias que por lo general se alargan demasiado para un niño y en tercer lugar que es tan chico que nadie se va a dar cuenta.
Abajo dice: Communion day (día de la primera comunnion).

Agencia: Leo Burnett, Milan.

BTL Guinness

2006-12-11T12:39:00.000-03:00

Otra vez es utilizado el recurso creativo de la sustitción y otra vez es utilizado de muy buena forma en un BTL. Estos son los vasos que se usan para tomar agua en las oficinas, sólo que esta vez en vez de ser blancos como siempre, parecen una Guinnes (cerveza negra) en el impreso dice: After 6, it´s Guinnes time. (Después de 6, es hora de una Guinness). Está acción fue instalada en oficinas que estubieran en un vecindario cerca de un Pub.

Agencia: Publicis, São Paulo
Director Creativo: Tião Bernardi, J.R. Delboux, Ricardo Furriel
Director de Arte: Denis Kakazu
Redactor: Denis Kakazu, Guilherme Facci

JBS mens underwear

2006-12-11T12:24:00.000-03:00

Ya que las dos última publicaciones que hice al blog fueron de publicidad utilizando la técnica creativa de la sustitución aca vuelvo a publicar un excelente uso de esta técnica pero en televisión. | play or download jbs mens underwear: No naked man.

Agradecimiento: Ads of the world.

Halls

2006-12-11T12:19:00.000-03:00

Esta es otra muestra de un excelente uso de la técnica creativa de sustitución, aunque esta vez en gráfica. Creo que funciona inmediatamente sin dar ni siquiera espacio para analizar lo que ocurre.
Abajo dice: Balsamic action

Agencia: JWT, Italy

BTL Dental Implants

2006-12-11T12:14:00.000-03:00

Esta es una nueva acción de BTL para promocionar implantes dentales, creo que la técnica creativa utilizada (sustitución) funciona de muy buena forma, es un excelente ejemplo de cómo impactar y hacer publicidad en un medio alternativo.

Agencia: Jung Von Matt, Germany

HP trade in.

2006-12-05T11:03:00.000-03:00

Abajo dice: "Put your old printer to better use". Trade it in. (Dale a tu vieja impresora un mejor uso).

Es una buena forma de publicitar un producto sin tener que mostrarlo, sino que por medio de la exageración se puede dejar bien claro todo lo que el producto es y no es sin tener que decirlo específicamente.

Agencia: Publicis Mojo, Australia
Director Creativo: Darren Spiller
Director de Arte: Tim Forte
Redactor: Tim Forte
Fotógrafo: Garth Oriander

Wilkinson Quattro Ttanium BTL

2006-12-04T11:50:00.000-03:00

Dice: "Every man deserves a smooth skin". (Cada hombre merece una piel lisa). Este BTL nos hace pensar que todavía nos quedan muchos lugares para hacer publicidad, es una acción que de verdad impacta, el único problema que encuentro que podría tener al menos en nuestro país es el hecho de que generalmente las personas que más compran uevos son mujeres, y las que los abren y utilizan en la cocina también son mujeres. Pero en todo caso es notable la asociación que se hizo. Los huevos vienen con un sticker pegado con la cara de un hobre afeitado.

Agencia: JWT, Brussels
Director Creativo: Christopher Gelder, Sabine Botta
Director de Arte / Redactor: Aymeric Perceval, Olivier Pletinckx

Sony Vaio (Navigation bar)

2006-12-04T11:28:00.000-03:00

Esta es la última campaña de Sony Vaio en Mexico para el Vaio TX Notebook, abajo dice: "connect anywhere in Mexico" (Conectate en cualquier parte en Mexico). Es una nueva forma de mostrar el hecho de estar conectado en cualquier parte con tu Laptop, creo que lo notable de estas piezas es la form de mostrarlo. Muy buena Dirección de Arte.

Agencia: Ignited Minds, Mexico
Cliente: Sony Vaio Latin America
Producto: Vaio Tx Notebook
Director Creativo: Mike Wolfsohn
Director de Arte: Jules Fox
Redactor: Jason Carter
Fotógrafo: Stuart Hall

Diario Milenio

2006-12-04T11:00:00.000-03:00

Gracias a mi cuñada la Vale pude acceder a esta gráfica del diario Milenio, la verdad es que es una manera muy atractiva de mostrar el contenido o el estilo de noticias del diario. Creo que es una excelente forma de uso de la técnica creativa de combinación en una pieza gráfica.
Abajo dice: Un mundo tan complejo necesita una buena explicación (Such a complex world needs a good explanation)

Agencia: Olabuenaga Chemistri, Mexico
Director Creativo General: Ana Olabuenaga, Jorge Cuchí
Director Creativo: Pablo Ferrari
Director de Arte: Héctor Colin, Iliana Solís, Gert Kiebooms
Redactor: Miguel Rocha, Pablo Ferrari
Ilustrador, Fottógrafo: Stock, Héctor Colín

BTL Personal Trainer

2006-11-29T17:25:00.000-03:00

Esta es la tarjeta de presentación de Poul Nielsen, un personal trainer canadiense. Es una notable acción ya que combina justo lo que busca una persona al contratar un personal trainer estirar y apretar.
La agencia responsable es Publicis, Toronto.

Cyber-Shot T7

2006-11-29T17:12:00.000-03:00

Abajo dice: “The worlds thinnest 5.1 megapixel digital camera”. (La cámara digital de 5.1 megapixel más delgada del mundo).
Por si no se nota bien en la imágen, la foto en la esquina superior derecha tiene el típico medidor de baterías de las cámara fotográficas digitales. En esta pieza los creativos utilizaron la técnica de la sustitución, ocuparon el espacio típico de la fotografía de la hija en la billetera pero esta vez envés de poner la foto, pusieron la cámara.

La agencia responsable de esta pieza es Saatchi & Saatchi, Dubai.

Futy Gum

2006-11-29T16:54:00.000-03:00

Esta es una manera muy simple de exaltar los atributos de un producto. La idea aquí era resaltar el concepto de estos chicles con los que se pueden hacer los globos más grandes. Una muy buena acción para pto. de venta debido a que es simple, clara y rápida de asimilar para el público. La técnica creativa ocupada acá es la de exageración en el concepto y la de combinación en la ejecución, debido a que se utilizó un globo para poder hacerlo.

La agencia responsable de esta acción es JWT Costa Rica.

Gráfica Energizer

2006-11-27T10:51:00.000-03:00

Esta pieza gráfica ya tiene un tiempo en circulación pero la incluí debido a que esta es una muy buena muestra de exageración, una de las reglas o técnicas creativas más usadas por las agencias de publicidad. No necesita mayor explicación funciona sólo con verla.

Agencia: DDB, Mexico
Director Creativo: Rafael Martínez, Raymundo López, Yosu Aranguena
Director de Arte: Víctor Figueroa
Redactor: Edgar del Castillo
Fotógrafo: Gustavo Dueñas

BTL Zapatos

2006-11-27T10:31:00.000-03:00

Este BTL fue hecho para la tienda de zapatos Trendy en Berne (Suiza), estos individuales fueron puestos en todos los restaurantes cercas de la zapatería, a la hora de almuezo, es decir para que las mujeres vestidas con ropa de trabajo sintiran el relajo que significa usar estos zapatos. La verdad es que este tipo de BTL estan un poco de moda, ya hemos visto, este tipo de publicidad en vasos para el café, bolsas de tiendas, etc. La técnica creativa es es la de sustitución. Que en este tipo de BTL funciona muy bien.

Agencia: LangGysiKnoll, Berne, Switzerland
Director Creativo: Daniela Jakab
Director de Arte: Stephan Wittwer
Redactor: Lukas Schmid
Fotógrafo: Guy Jost

BTL Timberland

2006-11-23T11:40:00.000-03:00

Esta instalación se hizo dentro de las tiendas Timberland para demostrar este nuevo producto, que es resistente al agua. Simple, directo y barato.

Agencia: Arnold Worldwide, Boston.

Guerrilla Volkswagen van

2006-11-23T11:29:00.000-03:00

Esta acción se hizo en Sudáfrica para la nueva van de la Volkswagen, concistió en que una persona se paraba a esperar "supuestamente" a personas que venían bajando de un vuelo. Es una acción que impacta mucho tal y como como debe ser una accción de guerrilla. La idea es simple, barata, creativa e impactante.

Los responsables de esta acción fueron la agencia Ogilby en Sudáfrica.

SnapTax.ca

2006-11-23T11:15:00.000-03:00

Este es un novedoso concepto, es una manera distinta de mostrarle a la gente que se puede hacer la declaración de impuestos por internet. Cuando uno se enfrenta a cosas como la declaración de impuestos altiro se imagina algo árido y fome, pero los creativos de DDB lograron darle un giro creativo que convirtió un mensaje fome en algo entretenido e interesante . Abajo dice: "Paper is evil. Do your taxes online in minutes". (El papel es malvado. Tus impuestos en línea en minutos).

Agencia: DDB, Vancouver, Canada
Director creativo: Alan Russell, Bruce Sinclair
Director de arte: Dan Strasser
Redactor: Kevin Rathgeber
Fotógrafo: Alastair Bird
Cuentas: Marty Yaskowich

Mentos

2006-11-23T11:07:00.000-03:00

Este es un buen ejemplo de que con una idea y una gráfica simple se puede lograr hacer buena publicidad, la idea obviamente es que los mentos son refrescantes, y la gráfica de una manera muy simple nos muestra eso.

Agencia: Leo Burnett, Kreasindo, Indonesia
Executive Creative Directors: Chris Chiu, Peter Gausis
Director Creativo: Gavin Simpson, Randy Rinaldi
Director de Arte: Myrna Triyana
Redactor: Fabiola Renetta
Fotógrafos: Evelyn & Christina Phan

Gold´s GYM, BTL

2006-11-23T10:56:00.000-03:00

Este tipo de acciones de BTL ya se han visto varias veces, está la de la película Superman Returns, como también la de Kill Bill. En todo caso el recurso es bueno y sigue funcionando, sigue impactando.
La acción fué hecha para un gimnasio y la técnica creativa que ocupó la agencia para crearla fue la de combinación.

Agencia: Quadrant Communications ltd.
Redactor: Amit Acharekar
Director de Arte / Ilustrador / Fotógrafo: Sandeep Poyekar
Director Creativo: Paul Menacherry

BTL revista Paparazzi Argentina

2006-11-23T10:48:00.000-03:00

Esta campaña se creó para el quinto aniversario de la revista Paparazzi en Argentina, la acción se hizo en l estacionamiento de las discoteques más conocidas de Argentina, se trata de los clásicos cartones para el sol, pero que simulan por medio de una foto como si hubiese gente dentro del auto, las mujeres ocupadas para esta acción son todas famosas en argentina.
Abajo dice:No lo sabés, te enterás. Paparazzi.

Agencia: Publicis Graffiti, Argentina
Director Creativo General: Cheche
Director creativo: Diego Medvedocky, Lisandro Grandal
redactor: Diego Cavalli
Director de arte: Julián Mizrahi
Cuentas: Valeria Pulice

Home Center

2006-11-21T10:51:00.000-03:00

Nuevamente vemos que se utiliza la técnica de sustitución para un aviso publicitario, creo que la idea es muy buena, al igual que la dirección de arte. No es fácil comunicar en un aviso Genuine leather (cuero genuino) de una forma distinta, y creo que los creativos de Partnership lo logran.

Agencia: The Classic Partnership, Dubai, UAE

Bicicletas Atlas

2006-11-21T10:33:00.000-03:00

Estos son los clásicos avisos en que la dirección de arte es lo que prima y luego son premiados por esto, el concepto me parece bueno, la técnica creativa es la combinación y el resultado es claro, bicicletas para todo tipo de terreno. Al llegar el brief a los creativos de Leo Burnett seguramente se les pedía mostrar lo mismo que cualquier otra mountain bike (todo terreno), la gracia está en como le dieron una vuelta y lo comunicaron de una manera creativa, de hecho ni siquiera necesitaron de texto.

Agencia: Leo Burnett, New Delhi, India
Arte/Redacción: Tito

Dominos Pizza BTL

2006-11-21T10:21:00.000-03:00

Encuentro que es una excelente idea para BTL, esto nos demuestra que este medio es inagotable. La técnica creativa usada para este BTL es la de sustitución y creo que el resultado esta a la vista, los creativos de J. W. Thompson deben haber pensado en como impactar al grupo objetivo en la calle, pero además dándole un valor agregado que es el concepto de que siempre llegan calientes.

Agencia: JWT, Dubai, UAE
Director Creativo: Chafic Haddad
Director de Arte: Kedar Damle
Redactor: Tushar Kadam

BTL para bajar la velocidad

2006-11-20T18:14:00.000-03:00

Para ver el video: http://www.speedbandits.dk/

Este micro site fue hecho por el consejo danés de la seguridad de camino y apunta a tomar atención a las muestras de la velocidad y a los límites de velocidad en Dinamarca. A pesar de que esta acción de BTL logró una disminución de violaciones de la velocidad, aún 7 de cada 10 Daneses manejan exceso de velocidad. Es una acción innovadora y que de verdad llama la atención, aunque no creo que cree realmente conciencia en los conductores.

KFC

2006-11-20T12:03:00.000-03:00

KFC develó su nueva imagen, marcando el inicio de una campaña global que actualizará a los más de 14,000 restaurantes en más de 80 países durante los próximos 5 años. Para tal efecto, una réplica del nuevo logotipo con la imagen del famoso Coronel Sanders fue construida en Nevada, EE.UU. cercano a lo que se conoce como Área 51, un sitio fundamental dentro de la cultura popular que se inmortalizara por las historias sobre OVNIS.

Evidentemente, el anuncio está diseñado para ser visible mediante herramientas como Google Earth, con lo que KFC se une a las marcas que han apostado al "product placement" en este medio:

Detalles de la producción:

1. El enorme logotipo, conocido como el "Rostro del Espacio", es tan grande que en él cabrían 265 Estatuas de la Libertad o bien 86,000 personas paradas hombro con hombro.

2. Se requirió del apoyo de un equipo de casi 50 diseñadores, ingenieros, científicos (incluyendo astrofísicos), arquitectos y otros profesionales para concebir, crear y ejecutar la construcción del logotipo más grande del mundo.

3. Fueron necesarias 3 mil horas para su creación. La contrucción corrió a cargo de Synergy.

4. Fueron ensambladas 65,000 losetas pintadas, de 30 cms. por lado y la construcción del "rompecabezas" duró 6 días.

5. El plan original era construir el logotipo en Utah, cerca del lugar de origen del primer restaurante de KFC, pero una gran tormenta hizo que el lugar quedara inaccesible.

6. Esta es apenas la tercera vez que el logotipo de KFC ha cambiado en más de cincuenta años.

Agradecimientos: Briefblog.

S2O Swissvernice Hair Solutions

2006-11-20T11:48:00.000-03:00

Nuevamente la técnica creativa utilizada es la de exagerar, creo que no necesita mayor explicación se trata de un producto que fortalece el pelo, abajo dice: Keeps hair strong.

Agencia: TBWA-ISC, Malaysia
Director creativo: Bas Moreu, Ong Shi Ping
Director de arte: Ong Shi Ping, Tan Giap How
Redactor: Ong Shi Ping, Tan Giap How
Fotógrafo: Edmund Leong (Untold Images)

Renault Megane GT

2006-11-20T11:30:00.000-03:00

Esta gráfica la puse sólo por mi hermano que se acaba de comprar un Megane, aunque obviamente no es un GT, personalmente creo que este recurso ya ha sido utilizado demasiadas veces, pero al parecer sigue funcionando debido a que cada cierto tiempo veo publicado algo así para autos. La técnica ocupada por estos creativos es la exageración, que tal y como lo comenté en una de mis publicaciones anteriores es una de las más usadas por los creativos, incluso creo que es una de las más fáciles de hacer en términos de creatividad. Lo bueno, no necesita mayor explicación, el auto es más rápido 165 hp.

Agencia: Publicis Conseil, France
Director creativo: Olivier Altmann, Hervé Plumet
Director de arte: Benoit Blumberger
Redactor: Thibaut Froment
Fotógrafo: Michael Lewis

Concordia Children´s Services

2006-11-20T11:15:00.000-03:00

Aunque la imagen choca un poco, es precisamente lo que buscaron los creativos para poder impactar, abajo dice "If you don't help feed them, who will? Please call Concordia Children's Services at (02) 713-3462" (¿Si no ayudas a alimentarlos, quien? Por favor llama a servicios de los niños de Concordia al (02) 713-3462) La técnica creativa que utilizaron es la de sustitución.

Agencia: Y&R, Philippines, Makati
Director creativo: Leigh Reyes
Director de arte: Trisha Uy, Shenguan Tan
Redactor: Patrick Low, Leigh Reyes
Fotógrafo: Raul Montifar
Productor: Ariel Bautista, Jimmy Rozul

Piensa en grande

2006-11-20T10:42:00.000-03:00

Esta agencia francesa ocupó la técnica o regla creativa de exagerar, es una de las más usadas o más comunes de ver. Acá lo que se trata de resaltar y exagerar es el concepto que trabaja esta marca de motosierras "Think bigger", el resultado es inmediato.

Agencia: Publicis Conseil, France
Director creativo: Olivier Altmann
Director de arte: Charles Guillemant
Redactor: Patrice Lucet
Fotografo: Jean-Yves Lemoigne

La electricidad puede ser mortal.

2006-11-20T10:31:00.000-03:00

Acá la técnica creativa que se usó es la de combinar, seguramente los creativos de esta agencia canadiense pensaron en como mostrar un mayor dramatismo en los efectos que puede producir la electricidad y buscaron una nueva forma de decir que la electricidad puede ser mortal (Electricity can be deadly). La gracia está en que es fácil y rápida de asociar.

Agencia: MacLaren McCann, Calgary, Canada
Director creativo: Mike Meadus
Director de arte: Brad Connell & Kelsey Horne
Redactor: Kelsey Horne & Brad Connell
Fotografo: Ken Woo

BTL o Publicidad de guerrilla

2006-11-16T13:32:00.000-03:00

Este es otro ejemplo de publicidad de Guerrillas, creo que es un medio inagotable y que hoy se está utilizando mucho por las agencias de publicidad. En general lo que buscan es generar impacto en vía pública y es precisamente lo que este logra.

Autor: Watch Around Water, una iniciativa de concientización y educación en los centros acuáticos de Australia.