Toyota

Dice: "Fake parts can kill. Say no to counterfeit. Insist on Toyota Genuine parts". (Los repuestos falsos pueden matar. Dile no a los repuestos alternativos. Insiste en los repuestos originales Toyota.
Cuando a una agencia llega un brief en que lo que se pide es resaltar los respuestos originales por lo general se muestra un auto de la marca, la concesionaria, etc. y abajo en un texto dice explicado lo de los repuestos originales.
Los creativos de Gmasco en cambio, le dieron una vuelta más y lograron sacar unas piezas gráficas muy interesantes, que hablan por sí solas de acuerdo al concepto. Ahora esta idea de utilizar partes del auto para crear otros objetos ya se los había visto a Peugeot en una gráfica creada por Euro RSCG, Chile. Pero no con repuestos, y creo que funciona mejor ésta, aunque los conceptos utilizados son totalmente distintos.


Agencia: Gmasco, Dubai, UAE
Director de Arte: Harshad Badbe
Redactor: Shantesh Row
Fotógrafo: Kundan Raut
Diseñadores: Akbar Ibrahim, Murali KT
Cuentas: Lester Fernandes
Planner: Anish Pandit

Zafira, General Motors

Dice: Zafira 2.0, el con mayor espacio interno de la categoría. (Zafira 2.0. More room on the inside).
Este es un BTL para los avisos clasificados. Es una buena forma de utilizar el soporte, envés de crear una gráfica acerca del atributo, se utilizó el soporte para impactar y decir lo mismo. Las técnicas creativas utilizadas en este BTL son las de combinación y exageración.

Agencia: Salles Chemistri, Sao Paulo, Brazil
Director Creativo: Hugo Rodrigues
Director de Arte: Eduardo Usignolo
Redactor: Daguito Rodrigues

Canarias

Abajo dice: "Summer is only 5 hours away, www.5hours.se" (El verano está a sólo 5 horas de distancia).
Este BTL fué hecho en Estocolmo, Suecia. La idea es que cuando uno se sienta en los paraderos para esperar un medio de transporte para ir a trabajar vea el techo de éste y vea la vista que uno tiene en las playas de las islas canarias, sol, palmeras y cielo azul. En comparación con la que se tiene en la ciudad. La técnica creativa utilizada es la de sustitución.

Agencia: Saatchi & Saatchi, Stockholm, Sweden
Director Creativo: Adam Kerj
Director de Arte: Mårten Hedbom
Redactor: Hans Malm
Fotógrafo: Mårten Hedbom

DirecTV

Abajo dice: Esta bueno (It´s ok).
Siguiendo la campaña del año pasado en televisión, se crearon estas gráficas en que lo que se trata de comunicar es que DirecTV está tan bueno que hasta los clásicos malos de las películas ahora son buenos. La técnica creativa usada es la de invertir. Bien por Euro que han sacado buena publicidad este último tiempo, sobre todo de DirecTV, y por Juancho Barahona que ahora es el nuevo Director Creativo general de la agencia en reemplazo de Rodrigo Briceño que partió a Brasil.

Agencia: EuroRSCG, Chile
Director Creativo: Juan Baraona
Director de Arte: Ewald Zamorano
Redactor: Conejo
Ilustrador: Patrick
Fotógrafo: Gabriel Sckolnick

Secours populaire Francaise

Arriba dice: "In France, 700 000 children only have their imagination to feed on" (En Francia, 700 000 niños tienen solamente su imaginación para alimentarse)
La verdad es un excelente uso de la sustitución como técnica creativa. En general vemos avisos que apelan a la lástima mostrando pobreza, pero en cambio en estos con el mismo brief los creativos de BDDP & Fils sacaron otro concepto y lograron darle una vuelta.

Agencia: BDDP & Fils
Director Creativo: Manoelle Van Der Vareen, Laurent Bodson
Director de Arte / Redactor: Mathieu Degryse, Yves-Eric Deboey
Fotógrafo: Yann Le Pape

BTL Otto

Este BTL para la revista Otto de Alemania nos recuerda que una buena idea simpre es reutilizada. Ya habíamos visto la de Papa Johns (Pizzería en Perú) la cual usaba el mismo innovador soporte. Independientemente de que sea la misma idea de Papa Johns (premiada en cannes) creo que el soporte funciona muy bien, utilizando a la modelo Eva Padberg, incluso mejor que el de las pizzas puesto que una modelo afuera de tu departamento llama más la atención que una pizza. Ahora pensando en premios obviamente no tiene ningún valor luego de la Papa Johns.

Agencia: Kolle Rebbe, Germany.

Booksplus

Abajo dice: "A book will never let you down" (Un libro nunca te dejó abajo) Esto haciendo alusión a la gran cantidad de veces que tratamos de obtener información en la web y se cae la página o la conección. Me parece que es una buena forma de hacer publicidad a los libros frente al fenómeno de la internet, que pareciera tener todas las de ganar, rapidez, economía, etc. La técnica creativa utilizada en este aviso es la de combinación, logrando un efecto rápido de asociación e identificación. Se podría decir incluso que se utilizó un insight universal puesto que todos desde que leemos ya nos hemos conectado a internet.

No he podido averiguar que agencia lo hizo.