Este tipo de acciones de BTL ya se han visto varias veces, está la de la película Superman Returns, como también la de Kill Bill. En todo caso el recurso es bueno y sigue funcionando, sigue impactando.Agencia: Quadrant Communications ltd.
Redactor: Amit Acharekar
Director de Arte / Ilustrador / Fotógrafo: Sandeep Poyekar
Director Creativo: Paul Menacherry
Esta campaña se creó para el quinto aniversario de la revista Paparazzi en Argentina, la acción se hizo en l estacionamiento de las discoteques más conocidas de Argentina, se trata de los clásicos cartones para el sol, pero que simulan por medio de una foto como si hubiese gente dentro del auto, las mujeres ocupadas para esta acción son todas famosas en argentina.
Nuevamente vemos que se utiliza la técnica de sustitución para un aviso publicitario, creo que la idea es muy buena, al igual que la dirección de arte. No es fácil comunicar en un aviso Genuine leather (cuero genuino) de una forma distinta, y creo que los creativos de Partnership lo logran.
Estos son los clásicos avisos en que la dirección de arte es lo que prima y luego son premiados por esto, el concepto me parece bueno, la técnica creativa es la combinación y el resultado es claro, bicicletas para todo tipo de terreno. Al llegar el brief a los creativos de Leo Burnett seguramente se les pedía mostrar lo mismo que cualquier otra mountain bike (todo terreno), la gracia está en como le dieron una vuelta y lo comunicaron de una manera creativa, de hecho ni siquiera necesitaron de texto.Agencia: Leo Burnett, New Delhi, India
Arte/Redacción: Tito
Encuentro que es una excelente idea para BTL, esto nos demuestra que este medio es inagotable. La técnica creativa usada para este BTL es la de sustitución y creo que el resultado esta a la vista, los creativos de J. W. Thompson deben haber pensado en como impactar al grupo objetivo en la calle, pero además dándole un valor agregado que es el concepto de que siempre llegan calientes.
Para ver el video: http://www.speedbandits.dk/
KFC develó su nueva imagen, marcando el inicio de una campaña global que actualizará a los más de 14,000 restaurantes en más de 80 países durante los próximos 5 años. Para tal efecto, una réplica del nuevo logotipo con la imagen del famoso Coronel Sanders fue construida en Nevada, EE.UU. cercano a lo que se conoce como Área 51, un sitio fundamental dentro de la cultura popular que se inmortalizara por las historias sobre OVNIS. Evidentemente, el anuncio está diseñado para ser visible mediante herramientas como Google Earth, con lo que KFC se une a las marcas que han apostado al "product placement" en este medio:
Detalles de la producción:1. El enorme logotipo, conocido como el "Rostro del Espacio", es tan grande que en él cabrían 265 Estatuas de la Libertad o bien 86,000 personas paradas hombro con hombro.
2. Se requirió del apoyo de un equipo de casi 50 diseñadores, ingenieros, científicos (incluyendo astrofísicos), arquitectos y otros profesionales para concebir, crear y ejecutar la construcción del logotipo más grande del mundo.
3. Fueron necesarias 3 mil horas para su creación. La contrucción corrió a cargo de Synergy.
4. Fueron ensambladas 65,000 losetas pintadas, de 30 cms. por lado y la construcción del "rompecabezas" duró 6 días.
5. El plan original era construir el logotipo en Utah, cerca del lugar de origen del primer restaurante de KFC, pero una gran tormenta hizo que el lugar quedara inaccesible.
6. Esta es apenas la tercera vez que el logotipo de KFC ha cambiado en más de cincuenta años.
