jueves, 28 de diciembre de 2006

Naber Kaffee

Arriba dice: "Coffee to go" (Café para llevar).
Esta es otra muestra de como una idea simple se puede convertir en un buen aviso. La idea de hacer ver un objeto como otro, en este caso una tasa de café como un maletín, funciona perfectamente. Es una buena demostración del uso de la técnica creativa de combinación.

Agencia: FCB, Vienna
Director de Arte: Tolga Büyükdoganay
Redactor: Jürgen Heel, Tolga Büyükdoganay
Cuentas: Stephanie Rossek
Producción: Stephanie Rossek
Fotógrafo: Photodisc

martes, 26 de diciembre de 2006

Pedigree



Abajo dice: "Give your dog stronger teeth" (Dale a tu perro dientes fuertes).
Este es un buen ejemplo de buena publicidad con ideas simples.
Aveces los creativos nos damos demasiadas vueltas para crear una pieza que al fin de cuenta los únicos que las entienden son publicistas, es por esto que resalto esta idea simple de comunicar, pero que funciona muy bien y es de rápida asociación para culaquier persona. La técnica creativa utilizada es la exageración, que por lo demás es una de las más simples de utilizar y entender en una pieza publicitaria.

Agencia: TBWA, Paris.

Toyota



Dice: "Fake parts can kill. Say no to counterfeit. Insist on Toyota Genuine parts". (Los repuestos falsos pueden matar. Dile no a los repuestos alternativos. Insiste en los repuestos originales Toyota.
Cuando a una agencia llega un brief en que lo que se pide es resaltar los respuestos originales por lo general se muestra un auto de la marca, la concesionaria, etc. y abajo en un texto dice explicado lo de los repuestos originales.
Los creativos de Gmasco en cambio, le dieron una vuelta más y lograron sacar unas piezas gráficas muy interesantes, que hablan por sí solas de acuerdo al concepto. Ahora esta idea de utilizar partes del auto para crear otros objetos ya se los había visto a Peugeot en una gráfica creada por Euro RSCG, Chile. Pero no con repuestos, y creo que funciona mejor ésta, aunque los conceptos utilizados son totalmente distintos.


Agencia: Gmasco, Dubai, UAE
Director de Arte: Harshad Badbe
Redactor: Shantesh Row
Fotógrafo: Kundan Raut
Diseñadores: Akbar Ibrahim, Murali KT
Cuentas: Lester Fernandes
Planner: Anish Pandit

Zafira, General Motors

Dice: Zafira 2.0, el con mayor espacio interno de la categoría. (Zafira 2.0. More room on the inside).
Este es un BTL para los avisos clasificados. Es una buena forma de utilizar el soporte, envés de crear una gráfica acerca del atributo, se utilizó el soporte para impactar y decir lo mismo. Las técnicas creativas utilizadas en este BTL son las de combinación y exageración.

Agencia: Salles Chemistri, Sao Paulo, Brazil
Director Creativo: Hugo Rodrigues
Director de Arte: Eduardo Usignolo
Redactor: Daguito Rodrigues

Canarias

Abajo dice: "Summer is only 5 hours away, www.5hours.se" (El verano está a sólo 5 horas de distancia).
Este BTL fué hecho en Estocolmo, Suecia. La idea es que cuando uno se sienta en los paraderos para esperar un medio de transporte para ir a trabajar vea el techo de éste y vea la vista que uno tiene en las playas de las islas canarias, sol, palmeras y cielo azul. En comparación con la que se tiene en la ciudad. La técnica creativa utilizada es la de sustitución.

Agencia: Saatchi & Saatchi, Stockholm, Sweden
Director Creativo: Adam Kerj
Director de Arte: Mårten Hedbom
Redactor: Hans Malm
Fotógrafo: Mårten Hedbom

miércoles, 20 de diciembre de 2006

DirecTV



Abajo dice: Esta bueno (It´s ok).
Siguiendo la campaña del año pasado en televisión, se crearon estas gráficas en que lo que se trata de comunicar es que DirecTV está tan bueno que hasta los clásicos malos de las películas ahora son buenos. La técnica creativa usada es la de invertir. Bien por Euro que han sacado buena publicidad este último tiempo, sobre todo de DirecTV, y por Juancho Barahona que ahora es el nuevo Director Creativo general de la agencia en reemplazo de Rodrigo Briceño que partió a Brasil.

Agencia: EuroRSCG, Chile
Director Creativo: Juan Baraona
Director de Arte: Ewald Zamorano
Redactor: Conejo
Ilustrador: Patrick
Fotógrafo: Gabriel Sckolnick

lunes, 18 de diciembre de 2006

Secours populaire Francaise


Arriba dice: "In France, 700 000 children only have their imagination to feed on" (En Francia, 700 000 niños tienen solamente su imaginación para alimentarse)
La verdad es un excelente uso de la sustitución como técnica creativa. En general vemos avisos que apelan a la lástima mostrando pobreza, pero en cambio en estos con el mismo brief los creativos de BDDP & Fils sacaron otro concepto y lograron darle una vuelta.

Agencia: BDDP & Fils
Director Creativo: Manoelle Van Der Vareen, Laurent Bodson
Director de Arte / Redactor: Mathieu Degryse, Yves-Eric Deboey
Fotógrafo: Yann Le Pape

BTL Otto

Este BTL para la revista Otto de Alemania nos recuerda que una buena idea simpre es reutilizada. Ya habíamos visto la de Papa Johns (Pizzería en Perú) la cual usaba el mismo innovador soporte. Independientemente de que sea la misma idea de Papa Johns (premiada en cannes) creo que el soporte funciona muy bien, utilizando a la modelo Eva Padberg, incluso mejor que el de las pizzas puesto que una modelo afuera de tu departamento llama más la atención que una pizza. Ahora pensando en premios obviamente no tiene ningún valor luego de la Papa Johns.

Agencia: Kolle Rebbe, Germany.

Booksplus


Abajo dice: "A book will never let you down" (Un libro nunca te dejó abajo) Esto haciendo alusión a la gran cantidad de veces que tratamos de obtener información en la web y se cae la página o la conección. Me parece que es una buena forma de hacer publicidad a los libros frente al fenómeno de la internet, que pareciera tener todas las de ganar, rapidez, economía, etc. La técnica creativa utilizada en este aviso es la de combinación, logrando un efecto rápido de asociación e identificación. Se podría decir incluso que se utilizó un insight universal puesto que todos desde que leemos ya nos hemos conectado a internet.

No he podido averiguar que agencia lo hizo.

jueves, 14 de diciembre de 2006

McDonald´s Re-opening


Esta secuencia de gráfica para McDonald´s en Dinamarca funciona perfectamente, creo que es una excelente utilización de la técnica creativa de combinación. Creo además que es una demostración de como se puede hacer buena publicidad con ideas simples y bajo presupuesto, comunicando la idea o el concepto a cabalidad.
Abajo dice: "McDonald's in Birkerod re-opens in 3-2-1 week" (McDonald´s en Birkerod (lugar) vuelve a abrir en 3-2-1 semanas".

Agencia: DDB, Copenhagen, Denmark
Director Creativo: Poul Mikkelsen
Director de Arte / Redactor / Fotógrafo: Tim Ustrup, Mikkel Møller
Retocador: Morten Hagstrøm

miércoles, 13 de diciembre de 2006

Mini


Algo de publicidad chilena, bueno me parece que con esta marca se puede hacer algo más que el concepto que sacaron. Abajo dice : Te lleva a todos lados, Mini?; Capacidad maletero 670 lts, Mini? Porque creo que un Mini es todo un concepto en autos, y no debiera caer en la capacidad de maleta o que puedo ir atodas artes en el. Aún así me gusta la dirección de arte, hace que la pieza se vea atractiva.

Agencia: TBWA/Frederick, Chile
Director Creativo: Gabriel Gómez, Pedro Muhr
Dirctor de Arte: Maria Francisca Ovalle, Gabriel Gómez
Redactor: Pedro Muhr

lunes, 11 de diciembre de 2006

Nintendo DS

Esta vez es la combinación la técnica creativa que utilizaron los creativos de Leo Burnett. Creo que esta gráfica reúne muchas cosas interesantes: primero, la edad, es justo la edad del target al que se dirige Nintendo DS, segundo, les habla en su propio idioma, es decir Nintendo portátil, para llevar a cualquier lugar y no aburrirse, como lo son todo ese tipo de reuniones y ceremonias que por lo general se alargan demasiado para un niño y en tercer lugar que es tan chico que nadie se va a dar cuenta.
Abajo dice: Communion day (día de la primera comunnion).

Agencia: Leo Burnett, Milan.

BTL Guinness

Otra vez es utilizado el recurso creativo de la sustitción y otra vez es utilizado de muy buena forma en un BTL. Estos son los vasos que se usan para tomar agua en las oficinas, sólo que esta vez en vez de ser blancos como siempre, parecen una Guinnes (cerveza negra) en el impreso dice: After 6, it´s Guinnes time. (Después de 6, es hora de una Guinness). Está acción fue instalada en oficinas que estubieran en un vecindario cerca de un Pub.

Agencia: Publicis, São Paulo
Director Creativo: Tião Bernardi, J.R. Delboux, Ricardo Furriel
Director de Arte: Denis Kakazu
Redactor: Denis Kakazu, Guilherme Facci

JBS mens underwear

jbs mens underwear: No naked man

Halls

Esta es otra muestra de un excelente uso de la técnica creativa de sustitución, aunque esta vez en gráfica. Creo que funciona inmediatamente sin dar ni siquiera espacio para analizar lo que ocurre.
Abajo dice: Balsamic action

Agencia: JWT, Italy

BTL Dental Implants

Esta es una nueva acción de BTL para promocionar implantes dentales, creo que la técnica creativa utilizada (sustitución) funciona de muy buena forma, es un excelente ejemplo de cómo impactar y hacer publicidad en un medio alternativo.

Agencia: Jung Von Matt, Germany

martes, 5 de diciembre de 2006

HP trade in.



Abajo dice: "Put your old printer to better use". Trade it in. (Dale a tu vieja impresora un mejor uso).

Es una buena forma de publicitar un producto sin tener que mostrarlo, sino que por medio de la exageración se puede dejar bien claro todo lo que el producto es y no es sin tener que decirlo específicamente.

Agencia: Publicis Mojo, Australia
Director Creativo: Darren Spiller
Director de Arte: Tim Forte
Redactor: Tim Forte
Fotógrafo: Garth Oriander

lunes, 4 de diciembre de 2006

Wilkinson Quattro Ttanium BTL

Dice: "Every man deserves a smooth skin". (Cada hombre merece una piel lisa). Este BTL nos hace pensar que todavía nos quedan muchos lugares para hacer publicidad, es una acción que de verdad impacta, el único problema que encuentro que podría tener al menos en nuestro país es el hecho de que generalmente las personas que más compran uevos son mujeres, y las que los abren y utilizan en la cocina también son mujeres. Pero en todo caso es notable la asociación que se hizo. Los huevos vienen con un sticker pegado con la cara de un hobre afeitado.

Agencia: JWT, Brussels
Director Creativo: Christopher Gelder, Sabine Botta
Director de Arte / Redactor: Aymeric Perceval, Olivier Pletinckx

Sony Vaio (Navigation bar)



Esta es la última campaña de Sony Vaio en Mexico para el Vaio TX Notebook, abajo dice: "connect anywhere in Mexico" (Conectate en cualquier parte en Mexico). Es una nueva forma de mostrar el hecho de estar conectado en cualquier parte con tu Laptop, creo que lo notable de estas piezas es la form de mostrarlo. Muy buena Dirección de Arte.

Agencia: Ignited Minds, Mexico
Cliente: Sony Vaio Latin America
Producto: Vaio Tx Notebook
Director Creativo: Mike Wolfsohn
Director de Arte: Jules Fox
Redactor: Jason Carter
Fotógrafo: Stuart Hall

Diario Milenio





Gracias a mi cuñada la Vale pude acceder a esta gráfica del diario Milenio, la verdad es que es una manera muy atractiva de mostrar el contenido o el estilo de noticias del diario. Creo que es una excelente forma de uso de la técnica creativa de combinación en una pieza gráfica.
Abajo dice: Un mundo tan complejo necesita una buena explicación (Such a complex world needs a good explanation)

Agencia: Olabuenaga Chemistri, Mexico
Director Creativo General: Ana Olabuenaga, Jorge Cuchí
Director Creativo: Pablo Ferrari
Director de Arte: Héctor Colin, Iliana Solís, Gert Kiebooms
Redactor: Miguel Rocha, Pablo Ferrari
Ilustrador, Fottógrafo: Stock, Héctor Colín

miércoles, 29 de noviembre de 2006

BTL Personal Trainer

Esta es la tarjeta de presentación de Poul Nielsen, un personal trainer canadiense. Es una notable acción ya que combina justo lo que busca una persona al contratar un personal trainer estirar y apretar.
La agencia responsable es Publicis, Toronto.

Cyber-Shot T7

Abajo dice: “The worlds thinnest 5.1 megapixel digital camera”. (La cámara digital de 5.1 megapixel más delgada del mundo).
Por si no se nota bien en la imágen, la foto en la esquina superior derecha tiene el típico medidor de baterías de las cámara fotográficas digitales. En esta pieza los creativos utilizaron la técnica de la sustitución, ocuparon el espacio típico de la fotografía de la hija en la billetera pero esta vez envés de poner la foto, pusieron la cámara.

La agencia responsable de esta pieza es Saatchi & Saatchi, Dubai.

Futy Gum

Esta es una manera muy simple de exaltar los atributos de un producto. La idea aquí era resaltar el concepto de estos chicles con los que se pueden hacer los globos más grandes. Una muy buena acción para pto. de venta debido a que es simple, clara y rápida de asimilar para el público. La técnica creativa ocupada acá es la de exageración en el concepto y la de combinación en la ejecución, debido a que se utilizó un globo para poder hacerlo.

La agencia responsable de esta acción es JWT Costa Rica.

lunes, 27 de noviembre de 2006

Gráfica Energizer

Esta pieza gráfica ya tiene un tiempo en circulación pero la incluí debido a que esta es una muy buena muestra de exageración, una de las reglas o técnicas creativas más usadas por las agencias de publicidad. No necesita mayor explicación funciona sólo con verla.

Agencia: DDB, Mexico
Director Creativo: Rafael Martínez, Raymundo López, Yosu Aranguena
Director de Arte: Víctor Figueroa
Redactor: Edgar del Castillo
Fotógrafo: Gustavo Dueñas

BTL Zapatos

Este BTL fue hecho para la tienda de zapatos Trendy en Berne (Suiza), estos individuales fueron puestos en todos los restaurantes cercas de la zapatería, a la hora de almuezo, es decir para que las mujeres vestidas con ropa de trabajo sintiran el relajo que significa usar estos zapatos. La verdad es que este tipo de BTL estan un poco de moda, ya hemos visto, este tipo de publicidad en vasos para el café, bolsas de tiendas, etc. La técnica creativa es es la de sustitución. Que en este tipo de BTL funciona muy bien.


Agencia: LangGysiKnoll, Berne, Switzerland
Director Creativo: Daniela Jakab
Director de Arte: Stephan Wittwer
Redactor: Lukas Schmid
Fotógrafo: Guy Jost

jueves, 23 de noviembre de 2006

BTL Timberland

Esta instalación se hizo dentro de las tiendas Timberland para demostrar este nuevo producto, que es resistente al agua. Simple, directo y barato.

Agencia: Arnold Worldwide, Boston.

Guerrilla Volkswagen van

Esta acción se hizo en Sudáfrica para la nueva van de la Volkswagen, concistió en que una persona se paraba a esperar "supuestamente" a personas que venían bajando de un vuelo. Es una acción que impacta mucho tal y como como debe ser una accción de guerrilla. La idea es simple, barata, creativa e impactante.

Los responsables de esta acción fueron la agencia Ogilby en Sudáfrica.

SnapTax.ca



Este es un novedoso concepto, es una manera distinta de mostrarle a la gente que se puede hacer la declaración de impuestos por internet. Cuando uno se enfrenta a cosas como la declaración de impuestos altiro se imagina algo árido y fome, pero los creativos de DDB lograron darle un giro creativo que convirtió un mensaje fome en algo entretenido e interesante . Abajo dice: "Paper is evil. Do your taxes online in minutes". (El papel es malvado. Tus impuestos en línea en minutos).

Agencia: DDB, Vancouver, Canada
Director creativo: Alan Russell, Bruce Sinclair
Director de arte: Dan Strasser
Redactor: Kevin Rathgeber
Fotógrafo: Alastair Bird
Cuentas: Marty Yaskowich

Mentos





Este es un buen ejemplo de que con una idea y una gráfica simple se puede lograr hacer buena publicidad, la idea obviamente es que los mentos son refrescantes, y la gráfica de una manera muy simple nos muestra eso.

Agencia: Leo Burnett, Kreasindo, Indonesia
Executive Creative Directors: Chris Chiu, Peter Gausis
Director Creativo: Gavin Simpson, Randy Rinaldi
Director de Arte: Myrna Triyana
Redactor: Fabiola Renetta
Fotógrafos: Evelyn & Christina Phan